白酒降身段超三成白酒买一赠一消费者仍不买账

作者:admin发布时间: 2022-09-03

  离春节还有不到一个月的时间,各大超市、卖场都已经进入了年货销售期。记者走访市场发现,每年的年货热销品种——白酒,如今则放低“身段”,很多100元到300元的中档酒则打出了买一赠一的旗号吸引消费者,但是受塑化剂事件等的影响,市民对白酒的购买热情明显降温。

  “这款红星现在买特别实惠,原价300多元,买一赠一,一瓶还不到200元。”昨天晚间,家乐福超市的促销员对市民杨先生说。

  记者了解到,白酒促销并不少见,以往年前也有买一赠一的促销力度。但是与往年买赠促销多为100元以下的低端酒不同,今年买一赠一的促销商品大多集中在100元到300元中档价位的白酒。

  品牌方面,不仅是红星,口子窖、金六福、西凤酒、贵州醇、郎酒等二三线品牌几乎均至少有一款酒在做买一赠一的促销。而记者粗略地数了一下,整个白酒销售区,在价签旁边贴有“买一赠一”标志的有20个左右,近乎占到了白酒销售品种的超三成的量。

  “这种力度的促销我们都很少见。”做了4年白酒促销员的许晓惠告诉记者,“往年年前也有促销,但是都是一些返利优惠,这么多酒都买一赠一、打五折的,今年还是第一次。”

  元旦期间,超市再迎客流高峰。记者在家乐福、物美、京客隆等不同超市的客流高峰时段观察发现,相比市民囤购食用油、满车的干果和糖果礼盒以及大量的鸡蛋、牛奶等常规商品外,白酒很少出现在超市的收银台上。

  而在白酒销售专区,即使是晚上这样的热门时段,在这个区域停留的顾客还没有促销员多。

  “元旦期间,白酒的销售不太理想,尤其是中高档位的酒。”某外资超市的相关负责人宋先生告诉记者,今年元旦期间高端白酒的销售同比下降了四成多,飞天茅台的销售更是以零告终。而去年元旦,飞天茅台还是处于断货的状态,五粮液、国窖、洋河等高端酒补上茅台的空缺,销售非常火爆。

  不仅是高档酒,中档酒的销售在这个元旦表现得也不尽如人意。经营酒类专卖店的李先生告诉记者,这个元旦,牛栏山、红星等一些本地品牌白酒的销售还可以勉强与去年元旦持平,其他二线品牌销售量同比至少下降了二到三成,有的一些白酒因为没有促销,销售几乎遭到了“腰斩”。

  “我就是觉得送白酒挺不健康的。”市民徐小姐说,虽然自己不喝酒,以往去走亲戚都要买上两瓶白酒,但是今年元旦,走亲戚的礼物从白酒变成了橄榄油。“白酒是不是都有塑化剂到现在也没说清楚,再说喝多了对身体也不好,干脆就不送了。”

  而像徐小姐一样有类似想法的市民不在少数。记者在超市随机采访了100名顾客,对于年底是否选择白酒送礼,六成人选择了“否”。而这些人中,半数左右在以往节假日都会选择白酒作为礼品。不再选择白酒的原因,除了涨价外,绝大多数人都是因为塑化剂事件。

  “今年春节前销售能不能上去,我心里也没底。”酒类经销商宋先生告诉记者,元旦销售不好,一些客户已经明确表示今年不再购酒。“我现在也不敢大量囤货,砸在手里就完了。”

  此前,有消息称,由于军队及部分地方公务接待“禁酒令”的陆续出台,使得高端白酒的销售遭遇断崖式骤降,其中国窖1573在成都的销售下跌了90%。虽然这一数字并未得到官方的证实,但是国窖在北京的售价却在下挫。

  记者走访了部分酒类专卖店和超市发现,目前国窖1573最低的报价比起其高点的售价来低了近三成。而目前记者探访到的最低价格为每瓶1200元左右。

  酒业资深观察研究员孙延元表示,“2012年受‘三公消费’限制、控制公务接待以及严管酒驾等,白酒行业受影响严重。”他预计2013年白酒行业销售量会下滑10%左右。

  白酒营销专家肖竹青更是称,随着海南省率先公布公务接待不得喝酒的“禁酒令”,预计“两会”后地方版“禁酒令”将陆续出台。“以公务接待消费为主的高端白酒的黄金期,就要过去了。未来高端白酒必须放下身价寻找市场,进军商务用酒市场,才能真正救自己。”

  日本 曳光弹周克华女友翻供希拉里或失明逝世湖南校园惨案支付宝 年度对账单死也要死在编制里扮元芳讨薪北京否认雾霾天限行央视“旁白哥”镇雄村民要求重查灾因吉林金矿火灾春运神器走红李承鹏签售屡被骂乐嘉顶替撒贝宁